Comparación de plataformas de un vistazo
| Plataforma | CPC promedio | CPM promedio | Reducir el ROAS | Mejor para | |
| Anuncios de Google | $4.51 | $20-$30 (Buscar) | 2-4x | Consultas de búsqueda de alta intención, marcas establecidas con presupuesto | |
| Anuncios de Reddit | $0.20-$0.50 | $2-$5 | 4,7x | Compras basadas en la investigación, productos técnicos y confianza de la comunidad | |
| Meta (FB/IG) | $0.51 | $7.47 (FB) | 2,79x | Productos visuales, amplia demografía, conocimiento de marca. | |
| TikTok | $0.17-$1.00 | $4.20-$9.00 | 2-3x | Audiencias de la Generación Z/Millennials, contenido de estilo entretenimiento |
Eficiencia de costos de un vistazo
Comparación de CPC promedio:
- Reddit: $0,20-$0,50 (90 % menos que Google)
- TikTok: $0,17-$1,00 (entre un 62 % y un 78 % menos que Google)
- Meta: $0,51 (89 % menos que Google)
- Google: $4.51
Rendimiento ROAS:
- Reddit: 4,7x (mejor desempeño)
- Google: 2-4x
- Meta: 2,79x
- TikTok: 2-3x
Por qué los anunciantes miran más allá de Google en 2026
Los costos de Google Ads aumentaron un 10 % interanual, con un CPC promedio de $4,51. Los sectores de alto valor enfrentan costos extremos: los servicios legales pagan más de $137 por clic, mientras que los seguros tienen un promedio de $67,73.
Si bien los CPM de la Red de Búsqueda de Google varían entre $20 y $30 y los de la Red de Display entre $2 y $10, la creciente competencia hace que la rentabilidad sea cada vez más difícil sin presupuestos sustanciales o canales alternativos donde la intención siga siendo alta pero los costos sean manejables.
Anuncios de Reddit: la alternativa de alta intención
Ideal para: Compras basadas en la investigación, productos técnicos, decisiones influenciadas por la comunidad
Limitación clave: Requiere creatividad auténtica y no promocional que agregue valor a las discusiones.
Reddit capta a los usuarios en modo de investigación activa, tomando decisiones de compra y buscando recomendaciones. Con 443 millones de usuarios activos semanales y una actualización de algoritmo en septiembre de 2025, Reddit ahora ofrece un rendimiento medible para los anunciantes.
Diferenciador clave: Cuando alguien busca "los mejores auriculares inalámbricos por menos de 200 $" en Reddit, está decidiendo, no navegando. Google posiciona cada vez más los hilos de Reddit en la primera página de búsquedas de productos, lo que significa que los anuncios publicados aquí llegan a los compradores en el momento de la decisión.
90% menos de CPC + 4,7x ROAS en anuncios de Reddit
Rendimiento y puntos de referencia de la industria
Métricas de eficiencia por vertical:
| Vertical | PCCh | CPM | CTR | CVR | Contador público certificado |
| Comercio electrónico/venta minorista | $0.20-$0.50 | $2-$5 | 0.5% | 2-5% | $5-$15 |
| Juego de azar | $0.25-$0.60 | $3-$6 | 0.5-1.0% | 3-6% | $8-$20 |
| Tecnología/SaaS | $0.30-$0.70 | $3-$7 | 0.4-0.7% | 2-4% | $50-$200 |
📊 Eficiencia de Reddit vs. Google:
- CPC: 90% más bajo ($0,20-$0,50 frente a $4,51)
- CPM: 75-85 % más bajo ($2-$5 vs. $20-$30)
- ROAS: 18-135% más alto (4,7x vs. 2-4x)
Resultados verificados: El estudio de alimentos y bebidas de Nielsen muestra un retorno por dólar de $3.30 (una mejora interanual del 38%), que asciende a $4.08 con el nuevo presupuesto de Reddit. Adidas ganó 18 puntos en primacía de marca, Škoda registró un 255% más de pedidos de lo previsto y Liquid IV logró un CPA un 94% menor con un aumento del ROAS de 17 veces. Los clientes influenciados por Reddit gastan 2.5 veces más que el promedio. Los ingresos de los objetivos del embudo inferior se duplicaron interanualmente, con una mejora del ROAS del 75% en el cuarto trimestre de 2025.
Nuevas funciones publicitarias
Campañas de Reddit Max (automatizadas): 17 % menos de costo por acción y 27 % más de volumen de conversión en comparación con las campañas estándar en las pruebas del cuarto trimestre de 2025.
Visualizaciones de videos de 6 segundos de interacción: Costo por visualización 83% menor y tasas de visualización 130% mayores al optimizar para espectadores activos.
Anuncios de generación de clientes potenciales: Los formularios nativos con optimización móvil y autocompletado reducen las pérdidas para lograr un menor costo por cliente potencial.
Creación sencilla: El constructor impulsado por IA lanza campañas en minutos, redactando copias y recortando activos automáticamente.
Estas herramientas ayudan a los anunciantes de todos los tamaños a lograr mejores resultados con menos esfuerzo, eliminando barreras técnicas y mejorando el rendimiento de la campaña en cada etapa del embudo.
Anuncios meta (Facebook/Instagram): la alternativa a la escala social
Ideal para: Narración visual, amplio alcance demográfico, conocimiento de marca, retargeting
Limitación clave: Los usuarios buscan conexión social, no investigación de productos: esperan tasas de conversión más bajas que las plataformas basadas en intenciones.
Meta sigue siendo viable para los anunciantes que priorizan el alcance sobre la intención. Con más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales, la plataforma ofrece una escalabilidad inigualable para campañas de reconocimiento de marca.
Estructura de costos
- CPC de Facebook: $0,51 promedio
- CPM de Facebook: $7,47 promedio
- CPM de Instagram: $6,25-$7,68
- ROAS promedio: 2,79x
- Tasas de conversión: 2-14% por industria
Volatilidad estacional: los costos aumentan entre un 60 y un 80 % durante el Viernes Negro/Cyber Monday, con el CPC saltando de $0,80 a $1,30-$1,45 y el CPM aumentando de $6 a $11-$12.
Cuándo Meta funciona mejor
Meta destaca por su narrativa visual y por llegar a grupos demográficos específicos mediante una segmentación sofisticada. Las capacidades de retargeting de la plataforma la hacen eficaz para nutrir a las audiencias que ya han mostrado interés.
Conclusiones prácticas: Utilice Meta para la visibilidad en la parte superior del embudo y el retargeting, pero prevea tasas de conversión inmediatas más bajas que las plataformas de búsqueda o investigación. Prevea aumentos de costos del 60-80% durante el cuarto trimestre.
Anuncios de TikTok: la alternativa que prioriza el video
Ideal para: Audiencias de la Generación Z/jóvenes Millennials con contenido de video creativo
Limitación clave: Los usuarios buscan entretenimiento, no compras: esperan tasas de conversión más bajas, pero potencial viral.
TikTok ofrece costos competitivos con publicidad que prioriza la creatividad y requiere contenido auténtico que se sienta nativo de la plataforma.
Estructura de costos
- CPC: $0,17-$1,00 (la mayoría de los anunciantes ven entre $0,30 y $1,50)
- CPM: $4,20-$9,00 (promedio de 2025: $5,00-$12,00)
- CPE (compromiso): $0,01-$0,07
- Presupuesto mínimo: $500 campaña / $50 diarios / $20 grupo de anuncios
- ROAS promedio: 2-3x
Cuándo funciona mejor TikTok
TikTok recompensa a las marcas con productos visuales impactantes y una narrativa atractiva. El algoritmo prioriza el contenido con un toque local sobre la publicidad refinada, ofreciendo un alcance orgánico potencial que va más allá de la publicidad pagada.
Conclusiones prácticas: Asigna presupuesto a TikTok si tu equipo creativo puede producir contenido de video consistente y auténtico, y si tu producto atrae a un público más joven. Prevé tasas de conversión inmediatas más bajas, pero una posible amplificación viral.
Marco de selección de plataformas
| Elige esto | Cuando lo necesites |
| Audiencias de alta intención que investigan compras, productos técnicos con consideraciones de comparación, máxima rentabilidad, grupos demográficos educados de 18 a 45 años | |
| Meta | Narración visual, amplio alcance demográfico, campañas de reconocimiento de marca, redireccionamiento a audiencias existentes, presupuesto compatible con CPM de $7 a $15. |
| TikTok | Audiencias de la generación Z/jóvenes millennials, productos en formato de video de formato corto, identidad de marca alineada con el entretenimiento, producción creativa consistente |
| Volumen de búsqueda establecido para sus palabras clave, posicionamiento premium que vale el costo, presupuesto publicitario sustancial |
La realidad de 2026: diversificación estratégica
Reddit reportó $2.1 mil millones en ingresos publicitarios en 2025 (un crecimiento interanual del 74%), con proyecciones que alcanzan los $2.5 mil millones en 2026. Este crecimiento refleja que los anunciantes están cambiando su presupuesto hacia plataformas enfocadas en el rendimiento.
Los anunciantes que tengan éxito en 2026 asignarán el presupuesto estratégicamente a través de los canales en función de la intención del usuario, los costos de la plataforma y el rendimiento de la conversión en lugar de depender de una sola plataforma.
La ventaja de Reddit: Captura el mismo comportamiento de búsqueda de alta intención que hizo valiosa la Búsqueda de Google con CPC un 90 % más bajos. Cuando los usuarios preguntan sobre productos en Reddit, tienen la misma mentalidad de compra que quienes buscan en Google, pero a un coste mucho menor.
Introducción a los anuncios de Reddit
Estructura de la campaña: Usa una campaña con tres grupos de anuncios (Interés general, Segmentación por subreddit y Retargeting). Comienza con $50-$150 al día durante 7 días para terminar la fase de aprendizaje más rápido.
Tres enfoques eficaces:
- Anuncios dinámicos de productos: Coincidir automáticamente el catálogo de productos con las discusiones relevantes
- Campañas de conversión: Subreddits de investigación de productos objetivo con propuestas de valor claras
- Conversaciones patrocinadas: Utilice preguntas y respuestas y temas de conversación para generar un compromiso de alta confianza
Principio de éxito: Crea anuncios que se vean como comentarios útiles de Reddit, no como textos publicitarios. La plataforma premia la autenticidad y la contribución, por encima de la interrupción.
Conclusión
Reddit ofrece un ROAS de 4,7x con un CPC un 90 % menor, lo que capta compradores con alta intención en el momento de la decisión, lo que lo convierte en la mejor opción para publicidad de rendimiento rentable en 2026.
Guía de vídeo
