Confronto tra piattaforme a colpo d'occhio
| Piattaforma | CPC medio | CPM medio | Ridurre il ROAS | Il migliore per | |
| Annunci Google | $4.51 | $20-$30 (Cerca) | 2-4x | Query di ricerca ad alto intento, marchi affermati con budget | |
| Annunci di Reddit | $0.20-$0.50 | $2-$5 | 4,7x | Acquisti basati sulla ricerca, prodotti tecnici, fiducia della comunità | |
| Meta (FB/IG) | $0.51 | $7,47 (FB) | 2,79x | Prodotti visivi, ampia demografia, notorietà del marchio | |
| TikTok | $0.17-$1.00 | $4.20-$9.00 | 2-3 volte | Pubblico della generazione Z/Millennial, contenuti in stile intrattenimento |
Efficienza dei costi in sintesi
Confronto CPC medio:
- Reddit: $ 0,20-$ 0,50 (90% in meno rispetto a Google)
- TikTok: $ 0,17-$ 1,00 (62-78% in meno rispetto a Google)
- Meta: $0,51 (89% in meno rispetto a Google)
- Google: $4,51
Prestazioni ROAS:
- Reddit: 4,7x (Migliore performance)
- Google: 2-4 volte
- Meta: 2,79x
- TikTok: 2-3 volte
Perché gli inserzionisti guarderanno oltre Google nel 2026
I costi di Google Ads sono aumentati del 10% su base annua, con un CPC medio che ha raggiunto i 4,51 dollari. I settori ad alto valore si trovano ad affrontare costi elevati: i servizi legali pagano più di 137 dollari per clic, mentre le assicurazioni pagano in media 67,73 dollari.
Mentre i CPM della rete di ricerca di Google variano da $ 20 a $ 30 e quelli della Rete Display da $ 2 a $ 10, la crescente concorrenza rende sempre più difficile la redditività senza budget consistenti o canali alternativi in cui l'intento rimane alto ma i costi restano gestibili.
Annunci su Reddit: l'alternativa ad alto intento
Ideale per: Acquisti basati sulla ricerca, prodotti tecnici, decisioni influenzate dalla comunità
Limitazione chiave: Richiede creatività autentica e non promozionale che aggiunga valore alle discussioni
Reddit cattura gli utenti in modalità di ricerca attiva, mentre prendono decisioni di acquisto e cercano consigli. Con 443 milioni di utenti attivi settimanali e una revisione dell'algoritmo a settembre 2025, Reddit offre ora prestazioni misurabili per gli inserzionisti.
Differenziazione chiave: Quando qualcuno cerca "le migliori cuffie wireless sotto i 200 dollari" su Reddit, sta decidendo, non navigando. Google posiziona sempre più i thread di Reddit in prima pagina per le query di ricerca prodotto, il che significa che gli annunci pubblicati qui raggiungono gli acquirenti nel momento della decisione.
CPC inferiore del 90% + ROAS 4,7x sugli annunci Reddit
Performance e benchmark del settore
Metriche di efficienza per settore verticale:
| Verticale | PCC | CPM | Centro di controllo | CVR | CPA |
| Commercio elettronico/vendita al dettaglio | $0.20-$0.50 | $2-$5 | 0.5% | 2-5% | $5-$15 |
| Gioco d'azzardo | $0.25-$0.60 | $3-$6 | 0.5-1.0% | 3-6% | $8-$20 |
| Tecnologia/SaaS | $0.30-$0.70 | $3-$7 | 0.4-0.7% | 2-4% | $50-$200 |
📊 Efficienza di Reddit vs. Google:
- CPC: 90% in meno ($ 0,20-$ 0,50 contro $ 4,51)
- CPM: 75-85% in meno ($2-$5 contro $20-$30)
- ROAS: 18-135% più alto (4,7x contro 2-4x)
Risultati verificati: lo studio F&B di Nielsen mostra un ritorno di 3,30 dollari per dollaro (miglioramento del 38% su base annua), che sale a 4,08 dollari per il nuovo budget di Reddit. Adidas ha guadagnato 18 punti in termini di primacy del marchio, Škoda ha registrato il 255% di ordini in più rispetto alle previsioni e Liquid IV ha ottenuto un CPA inferiore del 94% con un aumento del ROAS di 17 volte. I clienti influenzati da Reddit spendono 2,5 volte in più rispetto alla media. I ricavi derivanti da obiettivi lower-funnel sono raddoppiati su base annua, con un ROAS in miglioramento del 75% nel quarto trimestre del 2025.
Nuove funzionalità pubblicitarie
Campagne Reddit Max (automatizzate): Costo per azione inferiore del 17%, volume di conversione superiore del 27% rispetto alle campagne standard nei test del quarto trimestre del 2025.
Visualizzazioni video coinvolgenti di 6 secondi: Costo per visualizzazione inferiore dell'83%, percentuali di visualizzazione superiori del 130% quando si ottimizza per gli spettatori coinvolti.
Annunci di generazione di lead: I moduli nativi con ottimizzazione per dispositivi mobili e compilazione automatica riducono l'abbandono, riducendo il costo per lead.
Creazione semplice: Il builder basato sull'intelligenza artificiale lancia campagne in pochi minuti, scrivendo automaticamente i testi e ritagliando le risorse.
Questi strumenti aiutano gli inserzionisti di tutte le dimensioni a ottenere risultati migliori con meno sforzi, eliminando gli ostacoli tecnici e migliorando al contempo le prestazioni della campagna in ogni fase del funnel.
Meta Ads (Facebook/Instagram): l'alternativa alla scala sociale
Ideale per: Narrazione visiva, ampia portata demografica, notorietà del marchio, retargeting
Limitazione chiave: Gli utenti cercano una connessione sociale, non una ricerca di prodotti: aspettatevi tassi di conversione inferiori rispetto alle piattaforme basate sull'intento
Meta rimane una soluzione valida per gli inserzionisti che danno priorità alla portata rispetto all'intento. Con oltre 3 miliardi di utenti attivi al mese, la piattaforma offre una scalabilità senza pari per le campagne di brand awareness.
Struttura dei costi
- CPC di Facebook: $ 0,51 in media
- CPM di Facebook: $ 7,47 in media
- CPM di Instagram: $ 6,25-$ 7,68
- ROAS medio: 2,79x
- Tassi di conversione: 2-14% per settore
Volatilità stagionale: i costi aumentano del 60-80% durante il Black Friday/Cyber Monday, con il CPC che passa da $ 0,80 a $ 1,30-$ 1,45 e il CPM che aumenta da $ 6 a $ 11-$ 12.
Quando Meta funziona meglio
Meta eccelle nella narrazione visiva e nel raggiungere specifici target demografici attraverso un targeting sofisticato. Le funzionalità di retargeting della piattaforma la rendono efficace per fidelizzare il pubblico che ha già mostrato interesse.
Conclusione praticabile: Utilizza Meta per la visibilità top-of-funnel e il retargeting, ma aspettati tassi di conversione immediati inferiori rispetto alle piattaforme di ricerca o basate sulla ricerca. Prevedi aumenti dei costi del 60-80% nel quarto trimestre.
Pubblicità su TikTok: l'alternativa video-first
Ideale per: Pubblico della Generazione Z/giovani Millennial con contenuti video creativi
Limitazione chiave: Gli utenti cercano intrattenimento, non acquisti: aspettatevi tassi di conversione più bassi ma potenziale virale
TikTok offre costi competitivi con pubblicità incentrata sulla creatività, che richiede contenuti autentici e nativi della piattaforma.
Struttura dei costi
- CPC: $ 0,17-$ 1,00 (la maggior parte degli inserzionisti vede $ 0,30-$ 1,50)
- CPM: $ 4,20-$ 9,00 (media 2025: $ 5,00-$ 12,00)
- CPE (impegno): $ 0,01-$ 0,07
- Budget minimo: $ 500 campagna / $ 50 giornaliero / $ 20 gruppo di annunci
- ROAS medio: 2-3x
Quando TikTok funziona meglio
TikTok premia i brand con prodotti visivi di forte impatto e una narrazione coinvolgente. L'algoritmo privilegia i contenuti nativi rispetto alla pubblicità elaborata, offrendo un potenziale di reach organico che va oltre il posizionamento a pagamento.
Conclusione praticabile: Assegna un budget a TikTok se il tuo team creativo è in grado di produrre contenuti video coerenti e autentici e se il tuo prodotto attrae un pubblico più giovane. Aspettati tassi di conversione immediati inferiori, ma una potenziale amplificazione virale.
Quadro di selezione della piattaforma
| Scegli questo | Quando hai bisogno |
| Pubblico con elevata intenzione di acquisto che ricerca prodotti tecnici con considerazioni di confronto, massima efficienza dei costi, dati demografici istruiti 18-45 | |
| Meta | Narrazione visiva, ampia portata demografica, campagne di sensibilizzazione del marchio, retargeting del pubblico esistente, supporto di budget CPM da 7 a 15 $ |
| TikTok | Pubblico della Generazione Z/giovani Millennial, prodotti in formato video breve, identità del marchio allineata all'intrattenimento, produzione creativa coerente |
| Volume di ricerca consolidato per le tue parole chiave, posizionamento premium che vale il costo, budget pubblicitario sostanziale |
La realtà del 2026: diversificazione strategica
Reddit ha registrato un fatturato pubblicitario di 2,1 miliardi di dollari nel 2025 (con una crescita del 74% su base annua), con proiezioni che raggiungeranno i 2,5 miliardi di dollari nel 2026. Questa crescita riflette lo spostamento del budget da parte degli inserzionisti verso piattaforme incentrate sulle prestazioni.
Gli inserzionisti che avranno successo nel 2026 allocheranno il budget in modo strategico tra i canali in base all'intento dell'utente, ai costi della piattaforma e alle prestazioni di conversione, anziché affidarsi a un'unica piattaforma.
Il vantaggio di Reddit: Cattura lo stesso comportamento di ricerca ad alto intento che ha reso Google Search prezioso con CPC inferiori del 90%. Quando gli utenti pongono domande sui prodotti su Reddit, hanno la stessa mentalità di acquisto di chi effettua ricerche su Google, ma a una frazione del costo.
Come iniziare con gli annunci di Reddit
Struttura della campagna: Utilizza 1 campagna con 3 gruppi di annunci (Interessi generali / Targeting per subreddit / Retargeting). Inizia con $ 50-$ 150 al giorno per 7 giorni per uscire più velocemente dalla fase di apprendimento.
Tre approcci efficaci:
- Annunci di prodotto dinamici: Abbina automaticamente il catalogo prodotti alle discussioni pertinenti
- Campagne di conversione: Subreddit di ricerca sui prodotti target con proposte di valore chiare
- Conversazioni sponsorizzate: Utilizza AMA e Conversation Starters per un coinvolgimento ad alta fiducia
Principio di successo: Crea annunci che sembrino utili commenti su Reddit, non semplici testi di marketing. La piattaforma premia l'autenticità e il contributo piuttosto che l'interruzione.
Conclusione
Reddit offre un ROAS 4,7x con un CPC inferiore del 90%, catturando acquirenti con un alto intento di acquisto al momento della decisione, il che lo rende la scelta migliore per la pubblicità basata sulle prestazioni e conveniente nel 2026.
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