Platformvergelijking in één oogopslag
| Platform | Gemiddelde CPC | Gemiddelde CPM | Verlaag ROAS | Beste voor | |
| Google-advertenties | $4.51 | $20-$30 (Zoeken) | 2-4x | Zoekopdrachten met een hoge intentie, gevestigde merken met een budget | |
| Reddit-advertenties | $0.20-$0.50 | $2-$5 | 4,7x | Op onderzoek gebaseerde aankopen, technische producten, vertrouwen in de gemeenschap | |
| Meta (FB/IG) | $0.51 | $7,47 (FB) | 2,79x | Visuele producten, brede doelgroep, merkbekendheid | |
| TikTok | $0.17-$1.00 | $4.20-$9.00 | 2-3x | Publiek van Generatie Z/Millennials, entertainment-achtige content |
Kostenefficiëntie in één oogopslag
Gemiddelde CPC-vergelijking:
- Reddit: $0,20-$0,50 (90% lager dan Google)
- TikTok: $0,17-$1,00 (62-78% lager dan Google)
- Meta: $0,51 (89% lager dan Google)
- Google: $4,51
ROAS-prestaties:
- Reddit: 4,7x (Beste prestatie)
- Google: 2-4x
- Meta: 2,79x
- TikTok: 2-3x
Waarom adverteerders in 2026 verder kijken dan Google
De kosten voor Google Ads zijn met 10% gestegen ten opzichte van vorig jaar, met een gemiddelde CPC van $4,51. Sectoren met een hoge toegevoegde waarde worden geconfronteerd met extreem hoge kosten: juridische dienstverlening betaalt meer dan $137 per klik, terwijl de verzekeringsbranche gemiddeld $67,73 betaalt.
Hoewel de CPM's van het Google Search Network variëren van $20 tot $30 en die van het Display Network van $2 tot $10, maakt de toenemende concurrentie winstgevendheid steeds moeilijker zonder aanzienlijke budgetten of alternatieve kanalen waar de intentie hoog blijft maar de kosten beheersbaar zijn.
Reddit-advertenties: het alternatief met een hoge intentie
Ideaal voor: Aankopen op basis van onderzoek, technische producten, beslissingen die door de gemeenschap worden beïnvloed
Belangrijkste beperking: Vereist authentieke, niet-promotionele creatieve uitingen die waarde toevoegen aan discussies.
Reddit trekt gebruikers aan die actief onderzoek doen, aankoopbeslissingen nemen en aanbevelingen zoeken. Met 443 miljoen wekelijkse actieve gebruikers en een herziening van het algoritme in september 2025, levert Reddit nu meetbare resultaten voor adverteerders.
Belangrijkste onderscheidende factor: Wanneer iemand op Reddit zoekt naar 'beste draadloze koptelefoons onder de $200', is diegene aan het beslissen – niet aan het rondkijken. Google plaatst Reddit-threads steeds vaker op pagina 1 voor productonderzoek, wat betekent dat advertenties die hier worden geplaatst kopers bereiken op het moment dat ze een beslissing nemen.
90% lagere CPC + 4,7x ROAS op Reddit-advertenties
Prestaties en branchebenchmarks
Efficiëntiecijfers per sector:
| Verticaal | CPC | CPM | CTR | CVR | CPA |
| E-commerce/Detailhandel | $0.20-$0.50 | $2-$5 | 0.5% | 2-5% | $5-$15 |
| Gaming | $0.25-$0.60 | $3-$6 | 0.5-1.0% | 3-6% | $8-$20 |
| Technologie/SaaS | $0.30-$0.70 | $3-$7 | 0.4-0.7% | 2-4% | $50-$200 |
📊 Efficiëntie van Reddit versus Google:
- CPC: 90% lager ($0,20-$0,50 versus $4,51)
- CPM: 75-85% lager ($2-$5 versus $20-$30)
- ROAS: 18-135% hoger (4,7x versus 2-4x)
Geverifieerde resultaten: Nielsens F&B-onderzoek toont een rendement van $ 3,30 per dollar (een verbetering van 38% op jaarbasis), oplopend tot $ 4,08 voor het nieuwe Reddit-budget. Adidas steeg met 18 punten in merkdominantie, Škoda zag 255% meer bestellingen dan verwacht en Liquid IV behaalde 94% lagere CPA met een 17x hogere ROAS. Klanten die door Reddit worden beïnvloed, geven 2,5 keer meer uit dan gemiddeld. De omzet uit doelstellingen in de lagere fasen van de funnel verdubbelde op jaarbasis, met een ROAS-verbetering van 75% in het vierde kwartaal van 2025.
Nieuwe advertentiefuncties
Reddit Max-campagnes (geautomatiseerd): 17% lagere kosten per actie, 27% hoger conversievolume vergeleken met standaardcampagnes in de tests van het vierde kwartaal van 2025.
Videoweergaven van 6 seconden met betrokkenheid: 83% lagere kosten per weergave, 130% hogere doorkijkratio's bij optimalisatie voor betrokken kijkers.
Leadgeneratie-advertenties: Native formulieren met mobiele optimalisatie en automatische invulling verminderen het aantal afhakers en leiden tot lagere kosten per lead.
Eenvoudig maken: Met behulp van AI-gestuurde tools lanceert de builder binnen enkele minuten campagnes, waarbij automatisch teksten worden geschreven en afbeeldingen worden bijgesneden.
Deze tools helpen adverteerders van elke omvang betere resultaten te behalen met minder inspanning, door technische belemmeringen weg te nemen en de campagneprestaties in elke fase van de funnel te verbeteren.
Meta-advertenties (Facebook/Instagram): het alternatief voor sociale schaalvergroting
Ideaal voor: Visuele storytelling, breed demografisch bereik, merkbekendheid, retargeting
Belangrijkste beperking: Gebruikers zoeken sociale contacten, geen productonderzoek – verwacht daarom lagere conversiepercentages dan bij intentiegebaseerde platforms.
Meta blijft een aantrekkelijke optie voor adverteerders die bereik boven intentie verkiezen. Met meer dan 3 miljard maandelijks actieve gebruikers biedt het platform een ongeëvenaarde schaal voor merkbekendheidscampagnes.
Kostenstructuur
- Facebook CPC: gemiddeld $0,51
- Facebook CPM: gemiddeld $7,47
- Instagram CPM: $6,25-$7,68
- Gemiddelde ROAS: 2,79x
- Conversiepercentages: 2-14% per branche
Seizoensgebonden volatiliteit: De kosten stijgen met 60-80% tijdens Black Friday/Cyber Monday, waarbij de CPC (kosten per klik) stijgt van $0,80 naar $1,30-$1,45 en de CPM (kosten per duizend vertoningen) van $6 naar $11-$12.
Wanneer werkt Meta het beste?
Meta blinkt uit in visuele storytelling en het bereiken van specifieke doelgroepen door middel van geavanceerde targeting. De retargetingmogelijkheden van het platform maken het effectief voor het onderhouden van contact met doelgroepen die al interesse hebben getoond.
Concrete actiepunten: Gebruik Meta voor naamsbekendheid in de bovenkant van de marketingtrechter en voor retargeting, maar verwacht lagere directe conversiepercentages dan bij zoekmachine- of onderzoeksgebaseerde platforms. Houd rekening met een kostenstijging van 60-80% in het vierde kwartaal.
TikTok-advertenties: het alternatief waarbij video centraal staat
Ideaal voor: Gen Z/jonge millennials bereiken met creatieve videocontent
Belangrijkste beperking: Gebruikers zoeken vermaak, geen aankopen – verwacht lagere conversieratio's, maar wel potentieel voor viraliteit.
TikTok biedt concurrerende kosten voor advertenties waarbij de creativiteit voorop staat, wat vereist dat de content authentiek aanvoelt en goed past bij het platform.
Kostenstructuur
- CPC: $0,17-$1,00 (de meeste adverteerders zien $0,30-$1,50)
- CPM: $4,20-$9,00 (gemiddelde 2025: $5,00-$12,00)
- CPE (deelname): $0,01-$0,07
- Minimumbudget: $500 per campagne / $50 per dag / $20 per advertentiegroep
- Gemiddelde ROAS: 2-3x
Wanneer werkt TikTok het beste?
TikTok beloont merken met sterke visuele producten en boeiende verhalen. Het algoritme geeft de voorkeur aan content die authentiek aanvoelt boven gelikte reclame, waardoor er een organisch bereik mogelijk is dat verder gaat dan betaalde advertenties.
Concrete actiepunten: Reserveer budget voor TikTok als je creatieve team consistente, authentieke videocontent kan produceren en je product aantrekkelijk is voor een jongere doelgroep. Verwacht lagere directe conversiepercentages, maar wel potentieel voor virale verspreiding.
Platformselectiekader
| Kies dit | Wanneer je het nodig hebt |
| Doelgroep met een hoge koopintentie die onderzoek doet naar technische producten met vergelijkende overwegingen, maximale kostenefficiëntie, hoogopgeleide demografie 18-45 jaar | |
| Meta | Visuele storytelling, breed demografisch bereik, merkbekendheidscampagnes, retargeting van bestaande doelgroepen, budgetondersteuning van $7-15 CPM's |
| TikTok | Doelgroep: Generatie Z/jonge millennials, korte videoformaten, merkidentiteit gericht op entertainment, consistente creatieve productie |
| Gevestigd zoekvolume voor uw zoekwoorden, premium positionering die de kosten waard is, substantieel reclamebudget |
De realiteit van 2026: strategische diversificatie
Reddit rapporteerde in 2025 een advertentieomzet van 2,1 miljard dollar (een groei van 74% ten opzichte van het voorgaande jaar), met prognoses van 2,5 miljard dollar in 2026. Deze groei weerspiegelt de verschuiving van het budget van adverteerders naar prestatiegerichte platforms.
Adverteerders die in 2026 succesvol willen zijn, verdelen hun budget strategisch over verschillende kanalen op basis van de intentie van de gebruiker, de platformkosten en de conversieprestaties, in plaats van te vertrouwen op één enkel platform.
Het Reddit-voordeel: Het legt hetzelfde zoekgedrag met hoge intentie vast dat Google Search zo waardevol maakte, maar dan met 90% lagere CPC's. Wanneer gebruikers productvragen stellen op Reddit, bevinden ze zich in dezelfde koopmodus als Google-zoekers, maar dan tegen een fractie van de kosten.
Aan de slag met Reddit-advertenties
Campagnestructuur: Gebruik 1 campagne met 3 advertentiegroepen (Brede interesse / Subreddit targeting / Retargeting). Begin met $50-$150 per dag gedurende 7 dagen om de leerfase sneller af te ronden.
Drie effectieve benaderingen:
- Dynamische productadvertenties: Automatisch de productcatalogus koppelen aan relevante discussies
- Conversiecampagnes: Richt je op subreddits voor productonderzoek met duidelijke waardeproposities.
- Gesponsorde gesprekken: Gebruik AMA's en gespreksstarters voor een vertrouwensvolle interactie.
Succesprincipe: Maak advertenties die lezen als behulpzame reacties op Reddit, niet als marketingpraatjes. Het platform beloont authenticiteit en bijdragen boven onderbrekingen.
Conclusie
Reddit behaalt een ROAS van 4,7x bij 90% lagere CPC-kosten en bereikt kopers met een hoge koopintentie op het moment van hun beslissing. Daarmee is het de beste keuze voor kostenefficiënte performance advertising in 2026.
Videogids
